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丹霞為紙繪彩虹文旅作筆書華章——張掖世界地質公園和丹霞大景區“十四五”期間高質量發展綜述

張掖市融媒體中心

2025年11月28日 10:37

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　　迎風破浪，奮楫前行。“十四五”交卷之年接近尾聲，張掖世界地質公園和丹霞大景區憑借向新而行、以質取勝的干勁，交出質量高、亮點多、成色足的文旅融合答卷。

　　2021年雖受新冠肺炎疫情影響，游客接待量仍達184萬人次；2024年游客接待量飆升至368萬人次，同比增長20.7%，“十四五”以來，預計累計接待游客1280萬人次，增長12%。張掖世界地質公園——七彩丹霞旅游景區憑借卓越的品牌影響力與創新實踐，入選“全球最不尋常景觀榜單”、榮膺“2025年國家5A級旅游景區100強”和“2025年中國低空經濟標桿景區”；張掖丹霞文化旅游公司獲“省級文明單位”“全省文化旅游發展突出貢獻集體獎”“全省文明旅游示范單位”等榮譽。張掖丹霞大景區管委會和七彩丹霞景區分獲2023年度“旅游景區業態創新開發獎”“全省文化旅游突出貢獻集體獎”。《張掖丹霞景區低空旅游產品》入選全國“第一批交旅融合發展典型案例”，張掖世界地質公園規范化建設先進經驗成為自然資源部、國家林草局典型案例。張掖國家地質公園獲評“全國科普教育基地”，七彩丹霞景區先后斬獲“首批全國最具特色魅力旅游勝地”“中國最佳自然生態旅游項目獎”“最美中國旅游景區獎”“旅游景區融資擴展示范獎”等多項殊榮。

　　“十四五”以來，張掖世界地質公園和丹霞大景區文旅產業快速發展，創新業態層出不窮，服務品質不斷升級，文旅成為點亮人們美好生活的重要力量，也成為拉動消費增長的強勁引擎。

深化改革，核心競爭力全面提升

　　頂層設計引領發展實踐，空間布局決定產業格局。“十四五”以來，張掖市委、市政府高度重視文旅產業發展，高起點謀劃、高標準推進《張掖市全域旅游提質增效三年行動方案(2022-2024年)》；張掖丹霞文化旅游股份公司成功在新三板掛牌，成為全省首家掛牌的文旅企業；組建成立甘肅興旅文化旅游有限公司，對冰溝丹霞景區進行統一開發和經營；裕固風情走廊景區主動契合市場經濟規律，創新推行“景區服務中心+企業”的經營管理機制；通過系列改革舉措，張掖世界地質公園和丹霞大景區的經營管理和開發建設全面邁入市場主導新階段，有效推動投資主體多元化和開發經營市場化、規模化、高效化進程。

夯實基礎，承載服務力顯著增強

　　項目建設提速增效，基礎設施日臻完善，新業態消費場景蓬勃涌現。“十四五”期間累計開工重點旅游項目16項，完成投資4.24億元。世界地質公園數字科普館、研學實驗室，七彩丹霞景區基礎設施提升改造、智慧景區、蓄水池、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹，冰溝丹霞景區基礎設施維護提升，裕固風情走廊景區游客中心改造提升，丹霞明珠酒店等重點項目建成投入運營。其中，《阿蘭拉格達》沉浸式演繹劇目成功入選第11屆中國旅游投資“艾蒂亞”獎提名獎榜單“最佳夜間旅游項目獎”，成為景區文旅融合的標志性成果。通過基礎設施的系統性升級，景區接待容量、服務配套水平及游客體驗質感全面提升，承載服務能力實現質的飛躍。

打造品牌，全球影響力持續躍升

　　堅持創品牌、樹形象、增實力，舉全市之力創建世界知名品牌。2022年張掖國家地質公園被中國科協命名為“全國科普教育基地”，科普教育水平實現跨越式發展；2023年高質量完成世界地質公園再評估的8大類220項具體任務，再評估綠牌通過；2025年張掖彩色丘陵正式被列入聯合國教科文組織世界自然遺產名錄預備清單，申遺工作取得突破性進展。“十四五”期間聚焦旅游從業人員服務技能提升，累計舉辦世界級旅游景區創建培訓班5場次，培訓時長160天，覆蓋旅游從業人員2160人次，為品牌形象提升筑牢人才基礎。精心舉辦文化旅游融合創新論壇、自然文化高端論壇、地球科學旅游大會、七彩丹霞熱氣球嘉年華等30項具有國際影響力的節會活動，張掖丹霞品牌影響力和核心競爭力不斷增強。

創新載體，科普創新力持續迸發

　　市政府聘請10名專家強化高端指導，持續建設提升地質公園博物館、科普研學基地、研學實踐實驗室、祁連山國家公園自然教育與生態體驗基地、九個泉野外科考站等科研科普設施，先后邀請聯合國教科文組織、北京大學、中國地質大學等機構的30多名國際專家開展丹霞地貌研究，并與10多所高等院校和科研機構建立教學研究及科研科普合作關系，為科研科普工作注入專業力量與國際視野。精心舉辦“萬名學生地質公園科普行”等特色科普活動50多場次，面向全球52個國家開辦《七彩丹霞》實景課堂；開發4條精品研學旅游線路，著力打造“品讀丹霞研學之旅”特色品牌，“十四五”期間共接待研學團隊400余批次30多萬人次。通過載體創新與多方協同，科研科普工作的覆蓋面不斷擴大、影響力持續提升，活力得到充分釋放，邁入高質量發展新階段。

豐富業態，消費吸引力加速釋放

　　優質產品供給是推動文旅高質量發展的重要支撐，更是激活市場活力的核心引擎。精準策劃七彩丹霞景區深度游及區域定制游線路，持續拓展低空觀光、駝隊觀光、休閑度假、科普研學、攝影采風、戶外拓展、夜間游、沉浸式體驗、文化演藝等多元文旅產品，滿足不同群體消費需求。不斷加大七彩丹霞研學中心、“丹霞之夜”和世界地質公園數字科普館等新業態開發項目建設力度。匯聚本地特色美食的七彩鎮夜市、七彩月色街等5處夜市已形成消費聚集效應。《回道張掖》大型原創史詩級演藝秀、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹劇目和《藝鳴驚絕》雜技秀常態化演出，“十四五”期間累計演出1280場次，接待觀眾120萬人次。其中，《阿蘭拉格達》光影演繹劇目不僅斬獲中國照明學會照明獎文旅演出類一等獎，更成為拉動夜間消費的核心IP。通過業態創新與產品升級，旅游產品的供給質量、消費吸引力及綜合效益全面提升，形成“多元業態支撐、消費活力迸發”的良好格局。

智慧營銷，市場輻射力突破升級

　　構建傳統媒體與新型媒體結合、線上與線下共促、政企合作聯動宣傳的旅游宣傳營銷新機制，全方位提升張掖世界地質公園和丹霞大景區的知名度與影響力。在智慧營銷平臺搭建上，立足提升游客引流質效，建成以“七彩丹霞商城(OTA)、抖音矩陣、直播平臺”為重點的七彩丹霞智慧營銷平臺，已與冰溝丹霞、裕固風情走廊、丹霞口文旅小鎮等10家景區、16家酒店簽訂了線上產品營銷合作協議。該商城與專業公司合作運營抖音矩陣和直播平臺，培育活躍賬戶和抖音商鋪各10個，自2024年上線以來，發布短視頻1500多條、年直播達5000場以上，智慧營銷平臺關注量超1000萬人次，線上售票180多萬張，占游客總量的56%，引流成效顯著。在營銷活動與品牌傳播方面，深入開展“全員營銷行動”，連續兩年開通“彩虹張掖·七彩丹霞”冠名高鐵，面向全國發行《讀者》張掖七彩丹霞專刊。策劃舉辦“詩意丹霞情·多彩科普行”大型徒步活動、張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華、張掖七彩丹霞音樂嘉年華、第八屆文化和旅游融合創新論壇、全國萬人集體婚禮等文旅融合活動，宣傳推廣“全國最佳低空旅游目的地”品牌形象。運用“三微一端”等新媒體和新技術，全方位展示旅游資源和產品，構建起政府、媒體、企業、社會相結合的旅游宣傳營銷矩陣。

綜合治理，環境競爭力顯著提升

　　以打造全國旅游市場監管“首善之區”為目標，通過健全監管機制、提升服務質量、強化整治力度，推動旅游環境持續向好，環境競爭力實現質的提升。在監管機制構建上，健全完善多部門聯合執法檢查、經營主體日常巡查、管委會常規巡查和值守巡查相結合的常態化市場監管機制，同步建立“聯合執法+常態巡查+旺季駐點”三位一體監管體系。旅游高峰期協調臨澤縣12個部門單位干部駐景區開展執法監管，形成統籌協調、高效運轉的責任體系。舉辦“讓優質服務成為最美風景，讓品質旅游添彩大美張掖”主題誓師大會，量身定制培訓實訓；推行“貼心、細心、熱心、用心、誠心”的“五心”接待服務標準，營造開放包容的人文環境；組織“三爭三促”旅游服務質量提升行動，每年常態化組織員工赴外學習交流。率先出臺《張掖丹霞大景區旅游服務基本標準和規范》，推動旅游服務標準化建設實現新突破。通過系列綜合治理舉措，景區服務質量全面提升，2022年七彩丹霞景區被評為全省文明旅游示范單位，品質旅游已成為景區最美風景，環境競爭力得到顯著增強。

區域協同，聯動發展力系統升級

　　堅持強龍頭、謀共贏、促聯動，積極構建聯動共贏新格局。建成七彩丹霞商城、抖音矩陣和直播平臺，依托七彩丹霞的品牌、流量及渠道優勢，優化整合“七彩丹霞+”復合型區域線路產品，持續加大宣傳營銷力度；通過線上搭建集信息發布、查詢、預約等功能于一體的網絡營銷平臺，線下增設旅游長廊、旅游咨詢超市等，推出10余家景區加盟的精品旅游線路，引客導流成效初顯。積極引導群眾開發特色文化旅游商品、地方特色餐飲和精品住宿業態，共建成酒店客棧、購物餐飲門店493家，接待床位達1.2萬多張，吸納就業4000多人，龍頭景區的引領帶動作用持續強化。強化七彩丹霞景區與周邊景區的協同聯動，開發推出“七彩丹霞+冰溝丹霞+中華裕固風情走廊+《回道張掖》《阿蘭拉格達》”“最美丹霞+最美草原+最美雪山”等系列區域旅游產品，在推進區域線路“一票通、一車通、一導通”上邁出堅實步伐；精心策劃舉辦丹霞熱氣球節和文化和旅游融合創新論壇等節會賽事，發起成立“甘青大環線景區聯盟”，引導游客由七彩丹霞景區向全市延伸輻射，初步構建起區域旅游聯動發展、合作共贏的新格局，協同發展力得到持續釋放。

齊抓共管，生態保障力全面強化

　　堅持抓投入、強措施、促監管，嚴格保護地質遺跡，推動地質遺跡保護管理體系不斷健全。修編完善地質公園、丹霞大景區總體規劃及保護管理專項規劃；主導發布實施《張掖七彩丹霞保護條例》，嚴格實行地質遺跡分區分級保護制度，為地質遺跡保護提供堅實的制度支撐。建設完善地質遺跡保護設施和景區數字化管控平臺，布設監控探頭460個，構建起“空中監控+地面感應”立體防護網絡；同步升級地質公園博物館、九個泉野外科考站等科研科普設施及祁連山國家公園自然教育設施，地質遺跡保護的數字化、智慧化水平全面提升。持續開展地質遺跡保護和旅游市場秩序聯合監管執法活動，堅決打擊違法違規行為；通過舉辦“萬名學生地質公園科普行”、主題科普宣傳活動等，結合LED屏、觀光車宣傳等形式強化公眾保護意識，推動地質遺跡保護理念深入人心。通過一系列舉措，地質遺跡保護的科學化、規范化、數字化水平全面提升，保護管理體系持續完善。

　　征程萬里風正勁，重任千鈞再奮蹄。張掖世界地質公園和丹霞大景區將繼續秉承創新、務實、高效、共贏的核心價值觀，創建世界品牌，精準引客導流，推進改革創新，構建聯動共贏格局，踔厲奮進繪就天地間最美的彩虹，篤定篤行譜寫更加燦爛的華章。(任開明)